Ethical bling: Pandora tidak lagi menggunakan berlian yang ditambang | Berita Bisnis dan Ekonomi

Pandora, yang membuat lebih banyak perhiasan daripada perhiasan lain di dunia, mengambil sikap etis terhadap berlian yang ditambang dan hanya menggunakan yang diproduksi di laboratorium.

Pandora A / S, yang membuat lebih banyak perhiasan daripada perusahaan lain mana pun di dunia, tidak akan lagi menggunakan berlian yang ditambang, membuang bahan mentah lain yang tercemar oleh masalah etika.

Pembuat pernak-pernik yang terjangkau sekarang akan menggunakan berlian yang diproduksi di laboratorium, setelah tahun lalu mengatakan akan berhenti menggunakan emas dan perak yang baru ditambang. Sementara berlian yang ditambang hanya mencapai sekitar 50.000 keping Pandora tahun lalu – dari total sekitar 85 juta item – langkah tersebut mencerminkan permintaan yang lebih besar untuk keberlanjutan.

Pandora yang berbasis di Kopenhagen mengatakan pada hari Selasa akan merilis koleksi pertamanya menggunakan batu buatan laboratorium di Inggris, dan beralih ke pasar lain pada tahun 2022.

“Khusus untuk milenial, kesadaran tentang berlian yang dibuat di laboratorium, secara signifikan lebih tinggi daripada generasi yang lebih tua, jadi ini juga masalah pendidikan,” kata CEO Pandora Alexander Lacik dalam wawancara telepon. “Mereka lebih memperhatikan aspek keberlanjutan.”

Terlepas dari reformasi selama beberapa dekade, pasar perhiasan terus dirundung laporan pelanggaran hak asasi manusia di tambang dan pabrik. Untuk mengatasi masalah tersebut, Tiffany & Co. tahun lalu mulai menyediakan pelanggan dengan rincian berlian yang baru bersumber, terdaftar secara individual yang melacak jalur batu sampai ke tambang. Pengecer dan pembuat berlian yang ditanam di laboratorium telah berkembang biak dalam beberapa tahun terakhir, menawarkan batu berkelanjutan yang juga lebih terjangkau daripada jenis yang ditambang.

Penjualan berlian global turun 15% pada tahun 2020 karena penguncian, pembatasan perjalanan, dan ketidakpastian ekonomi, menurut laporan penelitian oleh Antwerp World Diamond Center dan Bain & Co. Produksi berlian kasar turun 20% pada tahun 2020 dan harga turun 11%.

Penjualan berlian – dan harga – telah pulih tahun ini, dengan De Beers menjual lebih dari $ 1,6 miliar berlian kasar, terbesar sejak 2018. Menurut De Beers, perusahaan berlian terbesar di dunia, orang-orang muda tetap setia pada batu yang ditambang dan bertanggung jawab atas sekitar dua pertiga dari permintaan global.

Berlian buatan laboratorium Pandora ditanam dari karbon dengan rata-rata lebih dari 60% energi terbarukan, rasio yang akan naik menjadi 100% tahun depan.

Tumbuh Segmen Bling

Janji Pandora tahun lalu untuk berhenti mengandalkan emas dan perak yang baru ditambang dalam perhiasannya berarti seluruh produksinya hanya akan menggunakan logam mulia daur ulang pada tahun 2025, bagian dari rencana untuk menjadikan operasi karbon netral dalam waktu empat tahun.

Laporan Bain menunjukkan pasar batu yang dibuat di laboratorium mengalami pertumbuhan dua digit, dengan pelanggan yang lebih muda secara khusus tertarik untuk mengidentifikasi produsen yang berkelanjutan. Juga ditemukan bahwa keberlanjutan, transparansi, dan kesejahteraan sosial “adalah masalah prioritas” bagi konsumen dan investor.

Bukan hanya pelanggan yang semakin fokus pada keberlanjutan. Unit manajemen aset Nordea baru-baru ini mengatakan pihaknya hanya berencana untuk memegang sekuritas yang memenuhi standar lingkungan, sosial dan tata kelola di semua portofolionya.

Pandora juga menekankan harga sebagai pertimbangan di balik keputusannya. Batu buatan laboratorium berharga sekitar sepertiga dari batu yang ditambang dan peralihan itu akan membuat perhiasan berlian dapat diakses oleh lebih banyak konsumen, katanya.

“Kami telah melakukan banyak penelitian di seluruh dunia untuk memastikan bahwa proposisi ini benar-benar dapat diterima dengan basis pelanggan kami yang sudah ada,” kata Lacik. “Mereka sangat menyukai fakta bahwa kami membuat berlian dapat mereka akses.”

Berlian buatan laboratorium akan memiliki karakteristik fisik yang sama dengan batu yang ditambang, kata Pandora. Koleksi baru akan mencakup cincin, gelang, kalung dan anting, katanya.

Fokus Pandora pada metode produksi berkelanjutan bertepatan dengan pertumbuhan yang cukup besar dalam nilai pasarnya. Pada tahun lalu saja, pemegang saham perseroan melihat nilai investasi mereka naik lebih dari tiga kali lipat. Dan minggu ini, Pandora menaikkan panduan laba untuk mencerminkan pertumbuhan penjualan yang lebih cepat dari perkiraan.

Saham perusahaan Denmark melonjak sebanyak 7%, dan diperdagangkan 5,6% lebih tinggi pada 12:03 di Kopenhagen.

(Menambahkan komentar CEO mulai dari paragraf keempat.)
–Dengan bantuan dari Kim Bhasin dan Thomas Biesheuvel.

.